近日，在郑州地铁“哈密号”车厢里，市民董女士看到了宣传大屏上介绍的“冰碴驹俐”羊肉。不久后，她在紫荆山公园的年货节现场，品尝了用该羊肉熬制的热汤，并选购了两斤羊排。
1月17日，“豫疆一家亲 各族心连心”年货节在郑州紫荆山公园拉开帷幕。与此同时，郑州地铁“哈密号”专列也同步展开预热——碧沙岗、医学院、火车站、紫荆山等站点的电子屏上，循环播放着年货节的介绍视频。
作为河南省对口支援新疆哈密市的创新举措，郑州“哈密号”地铁专列自2023年1月31日上线以来，已开通29列，累计乘坐人数超2亿人次，成为连接中原与新疆的重要纽带。可以说，从地铁屏幕到年货市集，“哈密号”正如同“直达车”，一路载满豫疆之间的情谊与温度。
郑州“哈密号”地铁专列是一道独特的城市风景线。车厢内外装饰着“豫见新疆 甜美哈密”的标语，东天山的皑皑积雪与大海道的雅丹地貌交相辉映，哈密瓜的金黄与葡萄干的绛紫点缀其间。 据了解，早在年货节开始前，“哈密号”列车及多个地铁站内的屏幕就已响起“前奏”。宣传片中呈现的哈密瓜田、天山牧场与备货场景，配上“豫疆一家亲 各族心连心”的主题语，日复一日地向乘客发出邀请。 这种持续曝光创造了独特的“期待效应”。郑州市民在地铁上看到这些画面，逐渐对新疆特产产生好奇。记者采访时，不少市民表示，他们是先在地铁上“种草”，才特意前往年货节现场“拔草”的。 地铁作为城市主动脉，日均数百万的客流量为年货节提供了可观的曝光度。“哈密号”本身就是一个移动的广告牌，将年货节信息精准传递给潜在受众。 步入郑州地铁紫荆山站等地的“哈密号”主题车厢，“河南援疆”公众号及“哈密号”综合移动平台二维码随处可见，成为年货节期间的重要互动窗口。 乘客扫码即可直达线上选购渠道，实时掌握年货节的活动时间、地点与特色内容。此外，本次活动还借助这些二维码推出“扫码答题抽奖”环节，有效提升了市民对年货节的参与度与关注热情。 同时，“哈密号”不仅是商品展示平台，更是文化传播走廊。车厢内的哈密风光、民俗介绍，为市民提供了基础认知，而年货节则将这些平面信息转化为立体体验。 比如，在地铁上看到哈萨克族图案的乘客，能在年货节现场欣赏“恰秀”表演；阅读过“冰碴驹俐”羊肉介绍的市民，能现场品尝其独特风味。这种从认知到体验的递进，深深拉近了市民与新疆文化的距离。 正如哈密市伊州区柳树沟乡党委书记柴叶芹在接受媒体采访时所说的：“借助河南援疆‘哈密号’搭建的桥梁，我们把天山美味带到这里，既想让河南老乡吃上健康优质的农特产品，更想通过文化展演、美食品鉴，让大家感受哈萨克族的热情豪迈，让更多人记住柳树沟的味道、爱上哈密的风情。” 线上到线下：常态化与节点化的结合
记者了解到，“哈密号”如今已经构建起了“源头精选+扫码下单+同城配送”消费帮扶体系，已为哈密各类农特产品在河南开辟出稳定销路。
同时，河南省对口支援新疆工作前方指挥部精心挑选多家哈密农产品供应商，在郑州市设立同城货仓，实现新疆绿色农特产品“线上下单、当日送达”。
也就是说，“哈密号”代表了豫疆交流的常态化模式——日常化的产品展示与销售，而年货节则体现了节点化的高峰体验——集中化的文化展示与互动。
两者结合形成了“日常有帮扶，节庆有体验”的完整交流体系。市民平时可通过“哈密号”购买新疆特产，逢年过节则能参与年货节等大型活动，感受更鲜活、更全面的新疆风情。
这种模式既保证了交流的持续性，又创造了仪式感和集中影响力，是援疆工作从“输血”到“造血”再到“活血”的创新实践。
“我是在地铁上知道这个活动的。”在年货节现场，提着“冰碴驹俐”羊肉礼盒的市民赵先生笑着说，“到现场看看，发现更热闹，东西也更全。”
这种从地铁到公园、从屏幕到现实、从认知到体验的无缝衔接，正是“哈密号”与年货节联动价值的真实写照。它们共同构筑了一张有形与无形交织的交流网络，让豫疆情谊在一次次扫码、一场场表演、一碗碗羊肉汤中，悄然生长，深入人心。
大河网援疆记者 李东宝
